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Hollywood y las industrias del entretenimiento dan un salto al bienestar
El bienestar se convertirá en un enfoque de programación más grande y significativo a medida que los grandes medios de comunicación digieran la enorme fuerza cultural en la que se ha convertido el bienestar y lo ofrezcan a todos. Los Smart TVs ofrecen canales de ‘bienestar’ en sus pantallas de inicio mientras que las empresas de bienestar se convierten en estudios de televisión: las aplicaciones de meditación, Calm y Headspace, recientemente consiguieron programas de televisión transformando traducen sus experiencias meditativas en televisión inmersiva. Las celebridades están por todo el bienestar, no solo como portavoces, sino como fundadores de compañías e inversores importantes.
La música es para estrés, sueño, concentración, un mejor entrenamiento o solo como experiencia ambiental y ahora es considerada ‘música como terapia’. Las aplicaciones de meditación son ‘sellos discográficos’ de música de bienestar. La tecnología de música generativa considerará tu información biométrica para ofrecerte ‘sonido como medicina precisa’.
El futuro: más colaboración entre los grandes medios y el mundo del bienestar. ¡Una tendencia que podría impactar miles de millones de vidas!
El futuro de la salud inmunológica: deja de elevar, comienza a equilibrar
La salud inmunológica seguirá siendo una obsesión para el consumidor después de la vacuna, pero en el 2020 la gente fue bombardeada con suplementos, alimentos y terapias que ‘refuerzan el sistema inmunológico’, precisamente el enfoque equivocado. Veremos más enfoques respaldados con evidencias para la salud inmunológica con salud metabólica, microbiomas, nutrición personalizada y la experimentación con todo, desde el ‘estrés positivo’ hasta el ayuno intermitente para la resiliencia inmunológica. Programas inmunológicos en los destinos de viajes serán más profundos que solo un menú de ‘refuerzo inmunológico’ o un cóctel intravenoso.
Las personas seguirán devorando soluciones rápidas de moda, pero están listas para más. Una industria de bienestar recientemente enfocada en la ciencia inmunológica fuerte, y de rápida evolución, podría extenderse y salvar muchas vidas. Y ayudar a su propia reputación a lo largo del camino.
El futuro: enfoques que conducen a la inmunoestabilización y el inmunobalance.
«Las propiedades Ritz-Carlton ofrecen diversos programas de bienestar, retiros de sonoterapia, menús saludables y uso de productos orgánicos para ayudar a nuestros huéspedes a mejorar su bienestar y fortalecer su sistema inmunológico. El spa Alkemia en Zadun, Ritz-Carlton Los Cabos, combina técnicas ancestrales y modernas para limpiar el cuerpo y aclarar la mente. La sala de sonido Savasana ofrece un espacio para la recuperación, donde el sonido y la vibración crean un estado de meditación, devolviendo la armonía al cuerpo. En Ritz-Carlton, tenemos retiros de bienestar por temporada y un menú de caja bento basado en los cuatro elementos, para reforzar la inmunidad y el bienestar.»
Viorica Coman, Directora Corporativa de Spa en The Ritz-Carlton Hotel Company
www.ritzcarlton.com
Momentos espirituales y numinosos en arquitectura
La arquitectura es una poderosa influencia en nuestro bienestar, ya que impacta todos nuestros sentidos y constituye el 90% de nuestros entornos. Los estudios han demostrado cómo el entorno de las construcciones afectan nuestro bienestar físico: producción hormonal, inflamación, salud intestinal y respiratoria, nivel de estrés, inmunidad, rendimiento cognitivo, interacciones sociales, bienestar emocional, entre otros.
Esta tendencia ve la marcha de la arquitectura de una moda ostentosa a un efecto de experiencia que debe ser vivida, que es sutil pero potente en su habilidad de tocar nuestra alma. No estamos separados de nuestros edificios; ellos nos influyen, empujan nuestro comportamiento y práctica, impactan nuestro humor e inhiben o mejoran nuestra capacidad para aprovechar nuestra propia espiritualidad.
El futuro: La arquitectura de bienestar ha despegado, enfocada fuertemente en el diseño funcional, ya sea en la iluminación circadiana o la purificación del aire, y ahora, después del gran reinicio del año pasado, la arquitectura está elevando su juego en todas las áreas, especialmente en su rol de nutrir nuestro bienestar espiritual.
«AM Resorts está desarrollando nuevos proyectos con spas de autor y diseñadores de alto nivel, buscando proporcionar un ambiente mejorado para nuestros huéspedes, enfocándose en la personalización dentro de los spas además de las suites de bienestar de nuestros resorts. Estamos en un momento en la industria del bienestar donde la interacción dentro de nuestros ambientes y construcciones que nos conectan con la naturaleza se han vuelto primordiales, necesitamos exaltar los sentidos y reconectar con nuestros orígenes.»
Patricia Navaro,Corporativo Spa,AM Resorts
www.hyattinclusivecollection.com
¡Solo respira!
La respiración es una poderosa herramienta para la salud. La manera en que respiramos tiene efectos profundos en nuestra salud física y mental. Los practicantes están llevando el trabajo de respiración a audiencias más grandes y expandiéndolo a nuevos territorios, incluyendo la rehabilitación, el fitness, los desarrollos comunitarios y el alivio del estrés crónico, el trauma y el trastorno de estrés postraumático. “Muchas personas ignoran el trabajo de respiración porque es muy simple y es gratis”, dice James Nestor, autor de Respirar: la nueva ciencia de un arte olvidado. “Pero hay muchas investigaciones y mucha gente está descubriendo por sí misma cuan transformador es”.
Wim Hof, un atleta extremo holandés, aventurero e investigador conocido por su habilidad de reforzar su sistema inmunológico usando la respiración, la mente y la terapia de frío, dice “la respiración es capaz de reducir eficazmente la ansiedad, así como reducir el estrés agudo, incluyendo el estrés por virus y bacterias y la inflamación”. El Dr. Peter Litchfield, líder experto en análisis de la conducta respiratoria, investiga las causas de la respiración disfuncional y sus soluciones. Combinando ciencias conductuales con fisiología respiratoria, ayuda a la gente a identificar los hábitos respiratorios y a reemplazar los disfuncionales por otros adaptativos y autosuficientes. El nativo de Estonia, Johann Urb, creó el Pyramid Breath Method (método de respiración piramidal), combinando terapia de liberación de sonido, movimiento y visualización.
El futuro: Las fiestas y los festivales de respiración están aumentando y la belleza del trabajo de respiración es que es algo a lo que todos pueden acceder: no cuesta absolutamente nada.
«Moon Palace Jamaica incorporará respiración consciente en el viaje de nuestros huéspedes; pausa, respira, repara… un viaje intuitivo hacia la salud. Los guiamos en ejercicios de respiración consciente mientras experimentan el circuito de hidroterapia.
El sauna incluirá respiración suave 4-4-4: inhala, sostén, exhala, por 10-20 minutos. En la sala de hielo sugerimos la respiración intencional profunda repetitiva por 3-5 minutos. Mientras disfrutan la sala de vapor, recomendamos ejercicios de respiración abdominal con conteos 4-7-8.«
Francine Gordon,Gerente Spa,Moon Palace Jamaica
jamaica.moonpalace.com
El renacimiento del cuidado propio
Más de trescientos años después del primer renacimiento médico, cuando la ciencia comenzó a dominar a la superstición, dos entidades complementarias pero a menudo en competencia, la asistencia médica y el bienestar, convergen en un nuevo renacimiento trayendo iluminación. La asistencia médica y el bienestar parecen aprender el uno del otro a medida que el bienestar aprende a apoyarse en la ciencia, a establecer estándares y a hacerse responsable y la asistencia médica se transforma a ser una industria más holística y orientada al estilo de vida. Los hospitales se inspirarán en resorts, los estudios de yoga podrán medir la longitud mejorada de los telómeros y las prescripciones pueden combinarse con guías personalizadas para una salud óptima.
El futuro: la asistencia médica y el bienestar convergen, un enfoque de yin yang en el que dos fuerzas aparentemente opuestas finalmente descubren que pueden, y deben, trabajar de la mano. Tal como dice el Dr. Kenneth R. Pelletier “la medicina se está dando cuenta que su raíz proviene de tradiciones de bienestar, y la comunidad de bienestar está reconociendo que no todos los doctores son malvados”.
«Karisma Hotels & Resorts ha creado el programa Simply Wellness. Construido dentro de los pilares del bienestar, hay opciones sanas y divertidas que forman parte de las actividades de los huéspedes durante su estancia. Como resultado, ellos las pueden adoptar en su vida diaria..»
Grecia López,Corporate Director of Rooms & Spa Operations,Karisma Hotels & Resorts
www.karismahotels.com
Añadiendo color al bienestar
Para generar un cambio sustancial, la industria del bienestar debe reconocer y abordar la falsa narrativa de que el bienestar es para las personas blancas adineradas. La industria debe valorar a los consumidores y a los profesionales del bienestar de todos los orígenes y entender las diferentes formas en las que las personas de color experimentan realmente las ofertas y los espacios de bienestar. Las empresas que realmente valoren el bienestar de todos los grupos raciales y los niveles de ingresos, prosperarán a medida que expandan sus mercados de consumidores e incrementen la innovación y la rentabilidad. Las empresas de bienestar que valoran la diversidad, respetan las necesidades de bienestar de todos los grupos étnicos y trabajan para apoyar un acceso más equitativo, representan el futuro del bienestar.
Nota de la editora: como industria y región que atiende en gran medida a la clientela de América del Norte (además de la clientela nacional y latinoamericana), los spas, retiros y resorts de bienestar alrededor de nuestra región de México, el Caribe y América Latina deben asegurarse de estar comunicándose y sirviendo eficazmente a toda la demografía del mercado.
Reiniciando los eventos con bienestar
En 2020, muchas actividades y eventos presenciales se detuvieron abruptamente. Ya no era seguro reunirse, y sin importar el poder de la tecnología y la gratitud que todos sentimos por nuestro Wi-Fi, estábamos hambrientos de interacciones personales. El impacto económico de estas cancelaciones de eventos se ha estimado en $22 mil millones de dólares, el paradigma de la pandemia lo cambió todo. Varios temas conflictivos convergieron en el mundo de las reuniones y los eventos: un deseo reprimido de viajar; el coronavirus que aún se está extendiendo; el repunte de las tecnologías virtuales; junto con el interminable deseo humano y la necesidad de conexión. Si bien las reuniones fueron canceladas, fue evidente el fuerte impulso evolutivo de ser social.
El lado positivo: nació una nueva tendencia que cambiará para siempre las reuniones y los eventos, con el bienestar en el núcleo. Los eventos híbridos (presenciales y virtuales) surgieron a medida que las empresas de tecnología se apresuraron a convertirse en la plataforma anfitriona. A los pocos meses de que la pandemia cerrara las reuniones en persona, estaba emergiendo un nuevo mundo, reforzando temas como la salud, la seguridad y la inmunidad, así como nuevos protocolos y tecnologías para mitigar el riesgo. ¡En el 2021 y más allá, la creatividad está impulsando la conexión y la forma en la cual nos reunimos está adquiriendo significados nuevos y más saludables!
«Con gran parte de nuestras relaciones grupales volviéndose virtuales, Hilton está trabajando para crear experiencias únicas para nuestros huéspedes desde una perspectiva de bienestar digital. Esto incluye actividades puramente virtuales, como la transmisión de contenido de meditación o charlas de mindfulness a huéspedes clave. También incluye experiencias híbridas, como clases digitales de fitness que pueden proyectarse en un estudio del hotel con distanciamiento físico, mientras se transmiten a otras personas en sus habitaciones.»
Jessica Shea,Senior DirectorSpa & Fitness Operations, Americas,Hilton Resorts
www.hilton.com
Hablando de dinero
La transparencia es tendencia en 2021, ya que una cultura que anhela la autenticidad ahora está rompiendo el tabú del dinero, transformando las finanzas de un tema secreto a uno más humano, empático e incluso más divertido. Los terapeutas financieros están abordando la intersección entre el dinero y la salud mental. Los cursos de educación financiera simplifican la complicada jerga financiera y los tres mil millones de visitas del contenido de #personalfinance en TikTok prueban que los influencers financieros oficialmente existen.
Esta apertura es impulsada por un despertar más amplio de la salud mental, descubriendo presiones más pesadas que están contribuyendo a una sociedad poco saludable. El bienestar ya está provocando conversaciones cruciales en torno a la terapia, el sexo y la muerte. Entonces, como la fuente número uno de estrés a nivel mundial, es hora de que se ponga el dinero bajo el microscopio.
«La división spa de Marriott International está desarrollando una plataforma donde spa y bienestar no solo se consideran experiencias gratificantes para los ricos, sino una necesidad para vivir vidas más largas, saludables y felices.
Desarrollamos retiros de bienestar y felicidad de 2 y 3 días, asociandonos con algunos expertos en bienestar reconocidos en el mundo para educar y crear planes de bienestar individuales para la vida, no solo durante la visita al spa, sino para continuarlo cuando partan. Vemos que esta tendencia continuará a medida que el dinero se vuelva en una discusión popular.»
Suzanne Holbrook, Directora Corporativa Senior, Operaciones Spa,Marriott International
www.marriott.com
2021: El año del reinicio de viajes
La pandemia le puso freno a los viajes en el 2020 y, aunque algunas personas eventualmente aprendieron cómo continuar viajando de manera segura, la mayoría se quedó en casa. Los operadores de viajes lucharon y continúan luchando por sus medios de subsistencia, pero tanto los consumidores como los proveedores tuvieron que pensar en reiniciar los viajes para mejorar, volviéndose más conscientes de a dónde va el dinero, cómo se benefician o no las comunidades y cómo usar el poder del turismo (que representó más del 10% de la economía mundial antes de la pandemia) para mantener culturas y entornos.
¿Se verá en el 2021 la conversión de todos los viajes en viajes de bienestar? Las evaluaciones de salud, incluidas las pruebas de COVID-19 antes de la llegada, se están convirtiendo en precursoras de los viajes. Los pasaportes de vacunas, el registro de pruebas de virus y las vacunas ya están en desarrollo. Desde el viaje maníaco de 2019, que registró un crecimiento récord, el 2021 verá un reinicio de los viajes: más lento, más cercano y más consciente, reflejando el lanzamiento de la vacunación, que ha provocado optimismo y vacilación.
El futuro: viajes regenerativos, desafiar el sobreturismo, corregir el subturismo, viajes tentativos, abrazar la naturaleza y poner el propósito en primer lugar.
«Nuestros huéspedes anhelan experiencias enriquecedoras con un significado más profundo. Esto inspiró el ‘viaje hacia la resiliencia’, identificando cuatro pilares del desarrollo humano: físico, emocional, mindfulness y relaciones. Cada propiedad de Rosewood ofrece un viaje de bienestar para mejorar la recuperación y la adaptabilidad. Escuchamos a huéspedes describir su experiencia como reveladora mientras resuenan con los beneficios continuos de los tratamientos.
La conexión con la comunidad también es esencial, invitamos a los huéspedes a visitar Kin Beh, una escuela apoyada por Mayakoba, donde pueden conectarse con un propósito superior a ellos mismos.«
Emmanuel Arroyo, Director Regional Spa y Bienestar,Rosewood Hotels
www.rosewoodhotels.com
www.globalwellnesssummit.com/www.globalwellnessinstitute.org
