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La Cumbre Global del Bienestar del 2019 tuvo lugar en Singapur, donde se reunió un grupo de más de 500 líderes de la industria.
Una impresionante presentación de dragones chinos abrió la cumbre mientras unos vibrantes matices rojos le dieron vida al escenario. Susie Ellis recordó el origen de la cumbre, la evolución de la agenda, el desarrollo del evento y su importancia global.
La investigación ha definido y cuantificado la industria y su expansión global, la cual era nula hace una década. El Instituto Global del Bienestar (GWI) ha sido invitado a participar en el Foro Económico Mundial, un gran logro; “misión cumplida” expresó Ellis, “el bienestar se ha convertido en una fuerza global, ¿qué es lo que sigue?”
Algunos retos que Ellis expuso a la industria son:
• Necesitamos hacer un mejor trabajo para enfatizar la sostenibilidad, agreguemos las palabras “y el planeta” cuando hablemos del bienestar personal
• El bienestar debe ser para todos
• El bienestar mental es extremadamente importante
• Comprometerse con el bienestar laboral en nuestras empresas
• Fortalecer nuestra decisión, comprometernos con nuestros valores
La Economía Global del Bienestar está valuada hoy en día en 4.5 billones de USD
Katherine Johnston y Ophelia Yeung presentaron la investigación sobre cómo mantenerse bien y saludables: necesitamos mover nuestros cuerpos y estar físicamente activos durante nuestras vidas. La icónica tabla de la economía de bienestar ha sido redefinida y se ha reemplazado el ‘fitness y mente-cuerpo’ por ‘actividad física’.
El gráfico actualizado muestra que la economía global del bienestar está valorada en 4.5 billones de dólares. La economía global de actividad física es un mercado de 828 mil millones de USD (2018).
Una breve visión de las tendencias del 2020
1. El viajero circadiano
2. Bienestar lento, volar menos, mantenerse en tierra, caminar
3. El resort de bienestar urbano está despegando
4. Encender el mecanismo de creencias: buscadores espirituales
5. Forestar todo
6. El futuro es femenino, un feroz bienestar feminista
7. El envejecimiento será renombrado como algo genial
8. El bienestar sabático; viajes de bienestar prolongados
Sostenibilidad: parte de cada conversación
Finalmente, el enfoque se ha orientado a la sostenibilidad: en spas, hoteles y resorts; vestimenta y moda; arquitectura y diseño; viajes de bienestar y tecnología.
Bill Bensley, de Bensley Architecture, ha escrito un conjunto de estándares ambientales para diseños de hoteles que pueden ayudar a los miles que serán construidos a tener un menor impacto en el medioambiente. En una locación, se estableció una planta de embotellamiento para eliminar las botellas desechables y se recuperó la inversión en solo 1.2 años, creando un buen sentido comercial y reduciendo el desecho plástico..
Dervla Louli de Compare Retreats encuestó a 500 de sus principales clientes y descubrió que la sostenibilidad era el mayor factor de motivación al momento de reservar. Jessica Jesse de BudhaGirl presentó su nuevo concepto, LANA, Look Around Not Ahead (mira alrededor, no hacia el frente). Como la moda es cíclica, ¿qué podemos reutilizar y a que podemos darle un nuevo uso? Noel Asmar explica, “cuando compras moda con un propósito específico, rara vez la desechas”. El desperdicio causado por la moda es tremendo: solo en Hong Kong, 370 toneladas de desechos textiles ingresan a los vertederos cada día.
Es tiempo de tomarse la sostenibilidad seriamente, ¡consideremosla en cada decisión de negocio que tomamos!
Propósito y pasión
¿El propósito da un buen sentido comercial? Patricia Dwyer, de The Purpose Business, pregunta cuántos de nosotros estamos inspirados para pensar en nuestra visión y en el ‘por qué’ de nuestro negocio. En los próximos años el mercado le demandará a las compañías su adhesión a pautas socialmente responsables, así que únete ahora y asegúrate de mantenerte a la vanguardia. ¿Necesitas revisar o actualizar la visión de tu empresa? Si puede ser entendida por un niño de siete años estás en el camino correcto, sino, ¡continúa trabajándola!
Frederick Chavalit Tsao, de OCTAVE Institute, explicó que el propósito y la pasión deben ser el corazón de un buen negocio y de la nueva era de desarrollo sostenible y capitalismo consciente. Los gobiernos están colocando ministros de felicidad y disponiendo presupuestos de bienestar pero sin definir claramente objetivos y agendas ¿pueden promover un cambio real?
¡El bienestar es un GRAN negocio!
La venta de MindBody este año, a un inversor privado por 1.9 mil millones de USD (60% más de su valor en NASDAQ), ciertamente hizo que la industria reaccionara y tomara nota. Susie Ellis entrevistó a Rick Stollmeyer, pidiéndole que compartiera su visión acerca del éxito de la plataforma de programación en línea que atiende a las boutiques de bienestar y estudios de fitness, así como a sus clientes alrededor del mundo. El hecho de que los inversores estén dedicando fondos de este tamaño a comprar negocios innovadores de bienestar, demuestra que el futuro potencial de la industria es fuerte y que se espera que la expansión continúe.
En una segunda entrevista, Nancy Davis habló con Neil Jacobs acerca de la adquisición de los hoteles Six Senses Hotels and Resorts, la marca enfocada al bienestar desarrollada ampliamente por Neil Jacobs y Anna Bjurstam. Vendida por 300 millones de dólares, la marca no incluía propiedad física. Six Senses ha alcanzado éxito y reconocimiento manteniendo sus principios y asegurándose que sus socios de marca se alineen con su visión y su misión. Esto incluye una cláusula en su contrato la cual obliga a sus socios a adherirse a sus prácticas sostenibles además de dedicar medio por ciento (0.5%) de los ingresos totales a iniciativas sostenibles.
Optimiza tu cuerpo
El tema de discusión entre los que viajaron desde las Américas y Europa hasta que llegamos a Singapur fue Timeshifter. Esta aplicación, construida para ayudar a prevenir el desfase horario (jet lag), crea un plan personalizado basado en tu cronotipo (¿eres un madrugador o un ave nocturna?), patrones de sueño regulares y planes de viaje. Usando una combinación de luz, oscuridad, vigilia, siestas, cafeína y melatonina, si deseas incluirlos, tu plan te dirigirá a comenzar a ajustar tu reloj circadiano hasta tres días antes de partir. ¿El resultado? Llegué a Asia sintiéndome un poco cansada del viaje pero dormí bien todas las noches y desperté sintiéndome renovada cada día. Muchos experimentaron los mismos resultados revolucionarios, permitiéndonos prevenir el desfase horario (jet lag) durante los primeros días en Asia. Aquellos que no tuvieron tanto éxito con la aplicación probablemente no se adhirieron a las instrucciones de exponerse o evitar luz a las horas correctas: la exposición a la luz es el factor más importante para reestablecer nuestro ritmo circadiano. Mickey Beyer-Clausen de Timeshifter explicó que su investigación también los ha llevado a trabajar con atletas de élite y realizar un seguimiento de rendimiento máximo con la esperanza de llevar esta funcionalidad al público a través de la aplicación en el futuro.
Naveen Jain, de Viome, dio un enérgico discurso acerca de su obsesión: hacer que la enfermedad sea opcional. Alineado con el moonshot de la GWI, la empresa de Jain cree que todos deberíamos tener la información que nos permita elegir si nos enfermamos o no con una enfermedad prevenible. Después de reducir el costo de su control de salud intestinal de 3000 USD a sólo 149 USD, explica que si el sistema de cuidado de la salud (o de atención a la enfermedad) no evoluciona para curar la enfermedad, corresponde a los líderes empresariales tomar el control. Aprende lo que están haciendo 40 billones de microbios en tu intestino y determina cuál es la mejor dieta para tu cuerpo en este momento. Sin embargo, ten en cuenta que esto puede cambiar en 3 o 6 meses. Tal como hacerle servicio a tu auto, esta práctica de chequear tu salud intestinal puede proporcionar información valiosa que ayuda a reducir la inflamación, la causa raíz de la enfermedad y por lo tanto a prevenir muchos síntomas de aumento de peso, resistencia a la insulina, falta de sueño, acné y ansiedad.
Espiritualidad, bienestar y spa
En algunas regiones, la industria de spa y bienestar se ha alejado de la espiritualidad y de las terapias centradas en prácticas energéticas. Afortunadamente en nuestra región de Mesoamérica, Sudamérica y el Caribe, las mismas han sido una parte integral de nuestro éxito. Abrazar el patrimonio de culturas como los mayas, aztecas e incas, ha traído experiencias indígenas a nuestros clientes que visitan la región, permitiéndoles experiencias únicas que no se encuentran en ninguna otra parte.
Anna Bjurstam relató la experiencia que tuvo a los 14 años en la que básicamente murió y fue traída de nuevo a la vida, llevándola a su viaje personal con la espiritualidad. Ella estudió medicina energética en una variedad de modalidades y también se convirtió en chamana. Anna abiertamente compartió el hecho de que ha participado en ceremonias ayahuasca y ha probado psilocibina (el compuesto que se encuentra en los hongos mágicos). Esta es una tendencia que está creciendo rápidamente en popularidad a medida que los turistas de bienestar buscan una conexión en un nivel energético y transformador.
El profesor Martin Palmer declaró que más del 80% de la población mundial sigue una fe. Él advirtió que la espiritualidad debe estar alineada con el bienestar y que nuestra industria no debe temer explorar más a fondo. Nos invitó a imaginar que estamos todos aquí para ser una bendición ¿qué harías tú?
El envejecimiento está de moda
David Henry Stewart, fundador de Ageist, comparte historias acerca de un poderoso y significativo sector de la población. Esta generación controla 15 billones en activos e ingresos. ¿Por qué las marcas y los medios describen como insignificantes? Motivados por el hecho de que nadie estaba representando a este grupo etario correctamente, Stewart redefine la generación de ‘boomers’ explicando que la vida 2.0 inicia a los 50.
El bienestar se destaca en el sitio web weareageist.com; desde la salud visual hasta el uso de CBD y cannabis, dieta y suplementos nutricionales hasta tratamientos para la piel y saunas. ¡“El bienestar tiene un significado diferente cuando tienes 60 años que cuando tienes 30 años de edad, cuando tienes 60 se trata de mantenerte vivo!” explica Stewart. Con investigaciones siempre basadas en ciencia, el sitio atrae a los intelectuales en búsqueda de respuestas definitivas.
El miedo a ser irrelevante fue calificado por encima que el miedo a la muerte por la audiencia de Ageist; para mantenerse relevante, necesitas mantenerte al día con la cultura. Ageist mantiene a las personas actualizadas con contenido que es culturalmente relevante y con un 50% de sus lectores menores de 50 años, están llenando las necesidades de una generación más joven que busca modelos a seguir. La representación de gente mayor con cabello blanco caminando en la playa no es real, Stewart muestra imágenes de la aplicación de citas Tinder, para demostrar ¡cómo se ven realmente las personas de más de 50 o 60 años! En este grupo demográfico, ¡las mujeres lideran el camino! Las mujeres de más de 50 años están iniciando nuevos y exitosos negocios a cada momento. El futuro será guiado por mujeres, dice Stewart.
El envejecimiento no tiene por qué ser algo a lo que temer, de acuerdo a Dave McCaughan, de Bibliosexual, a quien le gustaría que se haga referencia a las personas como ‘nuevos constructores de vida’. Estos individuos tienden a tener la mejor perspectiva de la vida, están comenzando nuevos negocios y abordando desafíos.
Bienestar entretejido en la agenda
Mientras la GWS siempre ofrece elementos de bienestar durante el evento, tales como momentos de reflexión y apreciación durante las presentaciones, yoga o caminatas matutinas en la playa, meditaciones con Deepak Chopra por ejemplo, la agenda de este año realmente entretejió el bienestar. Las actividades del primera noche incluyeron una discoteca silenciosa o un baño de gong. Afortunadamente para nosotros, el gong fue traído de vuelta por demanda popular con dos sesiones adicionales en la segunda noche. El baño de gong también apareció en la agenda mientras meditábamos en grupo. Las actividades matutinas incluían yoga y tai chi, mientras que los descansos durante el primer día permitieron tiempo suficiente para conversaciones y conexiones significativas sin sentirse apresurados.
La comida servida en el Grand Hyatt fue excepcional en calidad y sabor, con opciones saludables como bayas, nueces y tés, además de las más típicas galletas y dulces ricos en carbohidratos. La comida vegana fue una de las mejores que he probado, con un queso y un curry veganos que impresionó incluso a los más escépticos de la comida vegana. El equipo del Grand Hyatt estuvo disponible para ayudar en todo momento y se ocupó de cada detalle de la conferencia de principio a fin a medida que la agenda de actividades fluía sin problemas.
Por Sara Jones, Editora
